体育赛事转播还可以这么做?电视台的体育频道简直弱爆了

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  体育赛事类节目是一个非常独特的节目类型,观众基础良好,收视率又高又稳定,内容的交互性、话题性和传播度都非常优秀,但遗憾的是,我们当下看到的体育赛事类节目,无论是来自电视台的还是来自网络视频平台的,都完全没有发挥出新媒体制作的特点。

  和十几年前相比,今天的体育赛事转播,几乎还是一样的报道方式,一样的解说方式,一样的数据统计,一样的赛前评述和赛后总结。在电视屏幕上,观众的交互方式从发短信升级到了微信微博和各种新闻客户端,在网络平台上的交互还增加了弹幕、留言等,但也仅此而已。画面上除了4K高清、多声道等技术指标的正常升级之外,也只在某些技术场面上加入了多媒体演示手段。

  对比十几年来新媒体跨越式的大发展,体育赛事类节目的改进只能说是微乎其微。这里面除了节目类型本身的一些基本属性制约之外,最重要的还是观念的落伍。很多人没有搞清楚新媒体制作取代传统媒体的意义所在。新媒体带给媒体内容的绝不只是技术手段上的提升,而是媒体内容制作者与市场之间,在用户关系、功能扩展和服务方式上的变革。

  传统的体育赛事解说,是由节目制作方选择和来指定解说员,不同的解说员虽然有风格和水平的差异,但是在单一选择机制下,并不能很好的满足观众多样化的解说需要。很多年前就出现过在足球比赛里,观众要求换解说的情况,还有很多观众因为不接受某种风格的解说,干脆关掉声音看转播。

  这当然会影响观众的收看体验,而在新媒体环境下,这种问题其实并不难解决。参照竞技游戏的解说,我们发现,游戏解说们都是从玩家中自发产生的,他们对游戏有不同的理解和认识,也有自己不同的性格与表达风格,能够满足不同玩家的不同口味和需求,他们不由游戏官方指定,但可以在游戏玩家的选择和追捧中获得认同,甚至最终获得游戏官方的尊重与合作。

  游戏解说可以这样玩,体育解说当然也可以这样玩。中国几亿足球迷篮球迷,但大家无论在电视台还是在视频网站上,能够听到的常见的解说组合不过十来种选择,根本不可能满足亿万体育爱好者的个性化选择。但通过同样的赛事画面选配不同的解说声道的方式,完全可以开发出一个由体育解说爱好者自发参与,由观众自发选择,并通过云计算和大数据进行优化的云解说方案。

  这种云解说方案,才可以说是一种真正运用了新媒体属性的节目制作方式。这种制作方式,不但可以在大众化的体育项目上充分开发来自民间的高水平用户,还可以在很多小众的体育项目上充分挖掘用户潜力,发现和制造小众网红专家,从而更好的起到专项用户聚合的作用。

  显然,云解说这种新媒体制作方式,让体育解说这种过去只能经过平台方认证的职业专家才能参与的机制,变成了一个鼓励并培养职业玩家的参与机制,让观众获得了解说服务的选择权,这就是新媒体制作方式对用户关系产生的变革。

  对绝大多数观众来说,体育赛事的转播只为我们提供观看比赛、享受体育运动魅力的作用,但对体育专业用户来说,比赛视频还是重要的参考资料和研究对象。职业比赛的教练没有不研究比赛录像的,职业裁判的培训没有不看案例录像的,体育大学的各种专业学习中也离不开各种影像资料,但是现在的体育赛事节目基本没有为这些专业人士开发特定的功能。

  比如一场足球赛,普通观众满足于比赛中简单的慢动作回放,和简单的视觉化技术说明,但这不但对于专业用户远远不够,也越来越难以满足一部分水平越来越高的业余用户的需求了。他们需要你用视觉化的方式把道理讲清楚,把思路讲明白,这种局面该怎么处理,不同的人有什么样的处理策略,这往往需要脱离本场球赛本身这个层面,放到更高的层面上去展示。

  对一个专业问题,有能力发表意见的人很多,但在转播节目中,有权利发表意见的人很少。即便观众中有高人存在,也无法在节目进程中把自己的意见通过弹幕说清楚。但是在赛后呢?我们知道,在围棋等棋类比赛中,不但在现场直播的时候有专家同步讲解进程,在赛事结束后,对一些重要的对局,也会有专门的节目来复盘,解说其中的技术要点。

  围棋可以这样,其他体育项目一样可以,尤其对中国这个巨大的单一市场而言,任何小众体育项目都有数量不小的受众,何况三大球、田径、游泳等群众基础深厚的运动项目呢?

  发展体育运动,增强人民体质,不仅是一句口号,而是需要不断与时俱进的因势利导。中国那么多的体育类学校,那么多体育俱乐部,他们的教学对新媒体内容的需求量是巨大的,但这么大的一个市场根本没人重视。在老百姓普遍有钱了的今天,各种体育运动的业务爱好者对专业知识的需求也早已提高了标准,过去那种面向普通观众的展示方式早就不能解渴了,观众的需求在不断垂直深化,但并没有相应的视频内容来满足,这又是多大的市场被忽视被浪费了?

  正如《百家讲坛》塑造了一批普及教育型的国学专家一样,体育频道更应该批量制造一批普及教育型的体育运动专家。过去很多专业运动员和教练退役后转型困难,因为职业体育和体制内的容量有限,但面向大众市场的专业培训和专业普及教育空间极大,正在召唤自媒体式的原创内容,这对专业人士而言,是一个新的机遇。

  大家都知道体育产业是个大有前景的产业,但是在体育产业的很多方面,媒体产品根本没有起到相应的作用。举个例子,比如足球酒吧,按理说一个足球酒吧的大屏幕上,应该不断的播映着球迷最想看的视频内容,但是在实际操作中我们发现,把屏幕信号交给任何一个现有的电视频道,即便是付费的专业足球频道也是不符合观众需求的。而众多的网络平台上,足球视频虽多,但是并没有一个简便的方式,直接连通某个信号源,就能获得理想的节目播放表。

  这就像你去KTV里唱歌,KTV什么歌都有,但是需要你自己一个一个去点,并不会自动生成一个歌单就能满足你的要求。就像你去迪厅跳舞,迪厅里什么舞曲都有,但是需要DJ来根据情况操控歌单和音效,才能取得最好的效果。足球酒吧这样的场合的问题就是,貌似他们能接入各种节目信号,但是并没有一种机制,能够像VJ一样,能够个性化的满足不同酒吧在不同时段不同客流不同主题时的不同需求。

  但新媒体本来就是可以满足这种需求的。个性化的节目单不但可以通过算法来生成,并通过用户习惯的调教不断接近用户的需求,而且也可以培养出一个巨大的体育视频VJ市场。这是一个新的节目类型,也是一种新的盈利模式和造星机制。

  只要接入相应的资源库,一场世界杯或奥运会期间,每一个VJ都会生成一个有着鲜明个人风格的“体育频道”出来,在一个充分开放的市场上,经过海量观众的自由筛选,最终形成一个丰富多元的竞争格局。

  这种做法,不但可以充分满足观众个性化的需求,更能够满足体育产业中的不同商家在主题服务上的个性化需求,还可以盘活存量的视频资源,拉动更多的体育衍生商品售卖,想象空间很大。

  以上,我们从用户关系、功能扩展和服务方式三个方面聊了聊体育赛事类节目可以在新媒体环境下做出什么样的变革。这其中有些想法,比如通过观众选择和算法推送来做云解说,起码在十年前就已经可以实现,但并没有人做出尝试。有些想法,比如足球酒吧的主题服务,在如今垂直类自媒体爆发的环境下,可以有效的让这些来自民间的大神和专业机构很好的延伸自己的经营性,获得更宽广的发展空间。体育类的自媒体创作者和UP主们,不妨更新思路,把自己当作一个面向专业主题服务领域的VJ,为即将到来的场景化主题商业市场提前布局。

  不难看出,仅从体育赛事节目的新媒体变革出发,就不仅仅会改变节目制作模式,更加能带动从制作模式到传播方式,从经营模式到变现方式的一系列变革,让体育赛事节目打破固化的操作惯性,从娱乐性到专业性都获得更进一步的提升,从而更好的满足不断深入的分化的市场需求,实现商业价值和社会价值的双赢。